Osnabrück: Stadtmarke positionieren, Stadt aktivieren

Wofür steht Osnabrück? – Im Auftrag der Osnabrück Marketing GmbH stellen wir die Stadtmarke Osnabrück auf den Prüfstand. Auf unserer Strategie-To-do-Liste stehen: Positionierung und Kommunikation, Marken- und Stakeholdermanagement. Außerdem widmen wir uns der Frage, wie wir die Stakeholder und Akteur:innen in Osnabrück aktivieren.

Wir – die Strategieexpert:innen der Stadtmanufaktur – stehen für eine Stadtvermarktung, die die Verantwortlichen für das Stadtmarketing längst nicht mehr als Kommunikator und „Broschürendrucker“, sondern als Kurator der Stadtmarke begreift. Eine bedeutende und übergeordnete Rolle, die auch das Stadtmarketing Osnabrück für sich ergreifen möchte.

Einer der ersten Schritte hin zu dieser neuen Rolle ist es, die Identität einer Stadt wirklich zu begreifen – nicht theoretisch hergeleitet, sondern so, wie sie ist und gelebt wird. Diese grundlegende Analyse der Marke Osnabrück gehen wir in Kooperation mit unserem Partner Brandmeyer Markenberatung an. Auf diesem Verständnis für den Markenkern basieren alle weiteren Schritte zu Positionierung, Kommunikation und Aktivierung.

Wir beraten Osnabrück strategisch zu folgenden Aspekten:

1. Markenstrategie
2. Positionierung im Wettbewerb der Städte
3. Storytelling – authentisch und integrierend
4. Kommunikationsstrategie – auch gegenüber Politik und Stakeholdern
5. Stakeholdermap und Stakeholdermanagement
6. Markenmanagement
7. Aktivierungsstrategien für Stakeholder, Akteur:innen, Interessengruppen
8. Partizipations-Maßnahmen – für Beteiligung und Co-Creation der Stadtgesellschaft

• Informationsveranstaltungen
• Einzelgespräche
• Stakeholderworkshops
• partizipative Erhebungen (offene Bürger:innenbefragung)
• Ziel- und Maßnahmenworkshops

Der Erfolg gibt uns recht: Im September 2022 spricht der Stadtrat seine Unterstützung für den Markenprozess aus, die Entfaltung der Stadtmarke Osnabrück kann weitergehen.