Wie strategisch ist Ihr Stadtmarketing?
Mit unserem Know-how und dem Potential Ihrer Stadt zu erfolgreichem Stadtmarketing
Die Herausforderung
Was ist die Identität Ihrer Stadt?
Zwischen Smart City und Social Media muss Stadtmarketing nicht nur völlig neue Aufgaben, sondern eine komplett neue Rolle einnehmen: raus aus dem Spartendenken von Tourismus first und Citymarketing only, weg von Slogans und Logos, hin zur Aktivierung von Bürgerschaft, Stakeholder:innen und Räumen. Basis dafür ist ein neue Verständnis von Ihrer Stadt als „House of Content“ – als komplexes soziales Gebilde voller Inhalte, Ideen und Identitäten.
Wir entwickeln Strategien für ein ganzheitliches Stadtmarketing, das die Identität Ihrer Stadt im Kern aufgreift – und in konkreten Kommunikationsmaßnahmen erlebbar macht.
„Die Zeiten des ‚Broschürendruckens‘ und der One-way-Kommunikation sind vorbei.“
Thorsten Kausch, Geschäftsführer der Stadtmanufaktur
Unser Ansatz
Vom Kommunikator zum Kurator
Wenn man als Verantwortlicher im Stadtmarketing die von Digitalisierung und Globalisierung getriebenen Veränderungen begreift, dann entwickelt man zwangsläufig ein neues Verständnis für das, was eine „Stadt“ ist – und wie sie erfolgreich kommuniziert.
Erfolgreiches Stadtmarketing lebt vom strategischen Management von Themen und Kommunikationsmaßnahmen sowie von Stakeholdern und Prozessen.
Wir entwickeln neue Ansätze für Ihr Stadtmarketing – und begleiten Sie in Ihre neue Rolle als Vermittler:in und Kurator:in des Stadtgeschehens.
Unser Vorgehen
Ihre Stadt als „House of Content“
Echte Geschichten, spannende Akteure, unterschiedliche Stadtteile: Wir sind überzeugt, dass eine Stadt – und damit auch das Stadtmarketing – von Vielseitigkeit lebt. Doch: Wie und wo kommunizieren Sie was? Und welche Partner:innen brauchen Sie an Ihrer Seite für Authentizität und Reichweite, nach innen und nach außen? Gemeinsam mit Ihnen finden wir die richtigen Antworten.
Wir stehen für strategisches Stadtmarketing, intensive und individuelle Beratung und Know-how aus Jahrzehnten in der operativen Vermarktung von Städten.
Die Stadtmanufaktur-Kompetenzen:
So entwickeln wir strategisches Stadtmarketing
Strukturierte Ist-Analyse
Unsere strategische Beratung basiert auf umfangreichen Ist-Analysen, um die Zusammenhänge, Hierarchien und Abläufe in Ihrer Stadt zu verstehen und zu visualisieren. Next Steps: Potentiale identifizieren, Veränderungen einleiten – und mit Strategie kommunizieren.
Überzeugende Prozesssteuerung
Hinter jeder guten Strategie liegt ein detailliert durchdachter und ausformulierter Prozess, der das Vorgehen und die Verantwortlichkeiten definiert. Wir sorgen für offene Kommunikation und Klarheit in der Ausführung.
Entwicklung von Vision und Narrativ
Ihre Stadt braucht eine Vision – und ein Narrativ. Wir entwickeln beides für Sie. Entweder speziell für Ihre Innenstadt / City oder für die Gesamtstadt (in Kooperation mit unserem Partner Brandmeyer Markenberatung).
Umsetzbare Kommunikationsmaßnahmen
Wir entwickeln realistische Vermarktungsstrategien und Kommunikationsmaßnahmen, die zu Ihren Zielen passen und Ihr Budget im Blick behalten. Das ist unser Anspruch, und unser Versprechen an Sie.
Passende Strukturen und Prozesse
Jede Stadt hat ihre eigene DNA und Akteursgruppen. Demnach bedarf es einer passenden Vermarktungsstruktur, um einheitlich nach innen und außen zu wirken und die individuellen Stärken im Zusammenspiel von öffentlichen und privaten Akteur:innen erlebbar zu machen. Gemeinsam mit Ihnen analysieren wir den Status-quo und helfen beim Aufbau effizienter Strukturen und Prozesse.
Aktivierung der Stadt – durch Partnermodelle
Die Vermarktung einer Stadt ist heute keine Aufgabe nur einer Institution. Es bedarf des Zusammenwirkens vieler Akteur:innen, um im Wettbewerb der Städte wahrgenommen zu werden. Der regionalen Wirtschaft kommt dabei eine besondere Rolle zu: Sie hat im Kontext des „War for Talents“ ein hohes Eigeninteresse. Wir unterstützen Sie bei der Entwicklung strategischer und operativer Partnermodelle.
Effektives Stakeholdermanagement
Sie handeln nicht alleine in und für Ihre Stadt – das hat Vor- und Nachteile. Erfolgreiches Stadtmarketing braucht die explizite Unterstützung der Politik und die breite Akzeptanz der zentralen Stakeholder:innen. Wir unterstützen Sie auf dem Weg zu strategischem Stakeholdermanagement.
